高凈值人群生活方式“由奢入健”__泰康醫(yī)養(yǎng)品牌成為首選
泰康摘取胡潤三大獎項
1 月14日，“2016胡潤百富至尚優(yōu)品頒獎盛典”在上海拉開帷幕。胡潤透露，目前醫(yī)養(yǎng)已成為高凈值人群開啟新生活方式的一項重要選擇，憑借近年來在醫(yī)養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的卓越表現(xiàn)，泰康成為這一人群的首選醫(yī)養(yǎng)品牌。泰康人壽、“幸福有約終身養(yǎng)老計劃”、泰康之家·燕園分別榮膺“最青睞的養(yǎng)老品牌”、“養(yǎng)老保障計劃最佳表現(xiàn)獎”和“中高檔養(yǎng)老社區(qū)新秀獎”三項大獎。
“胡潤百富至尚優(yōu)品”是基于《2016中國千萬富豪生活方式與品牌傾向》的調(diào)研結(jié)果，旨在揭示中國頂尖圈層的品牌認知、消費習(xí)慣以及生活方式的轉(zhuǎn)變與偏好。調(diào)研結(jié)果顯示：泰康醫(yī)養(yǎng)品牌備受高凈值群體青睞，其原因是泰康擁有標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化、高品質(zhì)的醫(yī)養(yǎng)社區(qū)，以及高度契合高凈值人群醫(yī)療養(yǎng)老需求的保險產(chǎn)品，令高凈值人群能充分享受到健康保障和財富增值帶來的美好生活。
高凈值人群醫(yī)養(yǎng)消費訴求增多
醫(yī)養(yǎng)成為高凈值人群開啟新生活方式的一項重要選擇。近些年來，隨著財富的逐步積累與生活觀念的轉(zhuǎn)變，高凈值人群的消費方式也處于“由奢入健”的轉(zhuǎn)變時期，由單純追求奢侈品物質(zhì)，如名牌衣服、豪車等，逐步轉(zhuǎn)變到如今渴望新興的健康生活方式，如關(guān)注醫(yī)療資源、教育資源等。
去年9月，泰康人壽攜手胡潤研究院聯(lián)合發(fā)布首份針對高凈值人群養(yǎng)老和醫(yī)療需求的專業(yè)報告——《2015中國高凈值人群醫(yī)養(yǎng)白皮書》。該報告顯示，超七成高凈值人群對中高端養(yǎng)老社區(qū)感興趣，醫(yī)療成為決定中高端養(yǎng)老社區(qū)成敗的關(guān)鍵所在。高凈值人群渴望獲得更高的養(yǎng)老生活品質(zhì)；為保障健康，購買商業(yè)壽險意愿強烈。基于消費趨勢的轉(zhuǎn)變，胡潤百富今年首次將健康與養(yǎng)老類品牌納入研究范疇。胡潤百富董事長兼首席調(diào)研員胡潤介紹：”基于高凈值人群生活方式與消費需求的改變，中國高端人群已逐漸意識到，物質(zhì)方面的奢侈品只是暫時擁有，而人生中真正廣義的奢侈品是健康養(yǎng)生。因此，今年的頒獎盛典除了一如既往地頒發(fā)豪車、珠寶、酒水、旅游地產(chǎn)等十二類奢侈品的最佳品牌，還新增了三類健康養(yǎng)老領(lǐng)域的獎項。“
此次，泰康獲頒中國千萬富豪“最青睞的養(yǎng)老品牌”；其首款保險與養(yǎng)老社區(qū)相結(jié)合的綜合養(yǎng)老計劃產(chǎn)品—— “幸福有約終身養(yǎng)老計劃”獲得“養(yǎng)老保障計劃最佳表現(xiàn)獎”；由泰康人壽投資建設(shè)的國際標(biāo)準(zhǔn)醫(yī)養(yǎng)社區(qū)——泰康之家·燕園獲“中高檔養(yǎng)老社區(qū)新秀獎”。
這是泰康人壽多年以來在醫(yī)療和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的探索實踐的結(jié)果，結(jié)合國家鼓勵大健康產(chǎn)業(yè)的政策，以醫(yī)養(yǎng)結(jié)合、整合國際一流醫(yī)療資源、提供財富管理服務(wù)等多種創(chuàng)新形式，泰康致力于大民生工程、大健康工程，不斷提高和改善中國人的養(yǎng)老生活品質(zhì)。
泰康醫(yī)養(yǎng)品牌成為高凈值人群養(yǎng)老首選
過去幾年，泰康全力發(fā)展“保險+養(yǎng)老+醫(yī)療”新型養(yǎng)老模式，在業(yè)界備受矚目。走在養(yǎng)老市場實踐探索最前沿的泰康醫(yī)養(yǎng)品牌，目前已成為高凈值人群的養(yǎng)老首選。
經(jīng)過八年深耕，自2015年6月26日泰康燕園養(yǎng)老社區(qū)投入運營之后，燕園社區(qū)作為泰康醫(yī)養(yǎng)社區(qū)的開啟之作，致力于為中國長者打造一個退休生活的養(yǎng)老桃花源，社區(qū)倡導(dǎo)的“活力生活、文化養(yǎng)老”的理念獲得居民的廣泛認可。
同時，泰康前瞻性地在全國布局“候鳥式連鎖醫(yī)養(yǎng)社區(qū)”。繼2015年在全國完成七大醫(yī)養(yǎng)社區(qū) “七城聯(lián)動” 布局之后，2016年1月，泰康再下一城，第八個醫(yī)養(yǎng)社區(qū)落戶浙江杭州。2016年，上海申園、廣州粵園養(yǎng)老社區(qū)將陸續(xù)投入運營，讓更多長者安享活力、有尊嚴(yán)的養(yǎng)老生活。
多年來，泰康一直圍繞大健康產(chǎn)業(yè)，積極探索實踐醫(yī)養(yǎng)融合模式。去年9月，泰康完成對南京仙林鼓樓醫(yī)院的戰(zhàn)略投資，打造大型綜合醫(yī)學(xué)中心和醫(yī)養(yǎng)結(jié)合示范項目；去年11月28日，泰康燕園康復(fù)醫(yī)院在北京昌平區(qū)落成，通過打造閉環(huán)整合型醫(yī)療保健體系，為居民提供高品質(zhì)的醫(yī)療服務(wù)。
為高凈值人群提供醫(yī)養(yǎng)和財富管理一攬子解決方案
在高凈值人群對養(yǎng)老、醫(yī)療服務(wù)需求日益增加的同時，也帶動了健康和財富管理市場的發(fā)展。
據(jù)《白皮書》結(jié)果顯示，出于對自身健康管理和財富管理的追求與保障，約109萬高凈值人群擁有商業(yè)壽險，年交保費規(guī)模達400億。隨著中國高凈值人群近年快速增長，“健康醫(yī)療”與“家族傳承”成為了高凈值人群兩大需求。
此次獲獎的泰康人壽“幸福有約終身養(yǎng)老計劃”由指定的保險產(chǎn)品和泰康之家的“入住養(yǎng)老社區(qū)確認函”共同組成，通過將傳統(tǒng)的養(yǎng)老保險與現(xiàn)代的養(yǎng)老社區(qū)相結(jié)合，為客戶提供涵蓋養(yǎng)老財務(wù)規(guī)劃和養(yǎng)老生活安排的一攬子解決方案。此外，該產(chǎn)品還可以附加終身醫(yī)療保險、終身重疾保險、高額定期壽險和高額意外保險，滿足客戶的多方面保險需求。
